专家对话“张家界旅游营销发展”

掌上张家界  2022-09-20 22:58:44  全媒体记者 宋美慧 唐晴   阅读:

张家界日报·掌上张家界讯（文/全媒体记者 宋美慧 唐晴 图/龚朝阳 邹鹏）

9月18日，秋风送爽，天朗云清。

在风景如画的张家界栖漫·悦林谷民宿，伴随着袅袅书香的诗意氛围，《中国旅游营销张家界范本》专题研讨会在这里举行。旅游界的专家学者们齐聚一堂，怀殷殷之情，共话张家界旅游营销发展。

市人大常委会副主任邓剑，吉首大学原副校级督学田贵君，吉首大学旅游学院院长鲁明勇教授、吉首大学旅游学院副院长粟娟教授，市文化旅游智库研究院理事长刘云，市文化旅游智库研究院成员、张家界日报社文旅部主任曾甲长，市旅游协会民宿客栈分会副会长、栖漫民宿主赵瑜，张家界日报社文旅部副主任唐睛等专家学者，媒体界代表受邀参加研讨会。

研讨会由市文化旅游广电体育局党工委委员汪涌主持。

研讨会上，该书主编刘云介绍了主要内容和出版历程，随后与会人员畅所欲言，对《中国旅游营销张家界范本》进行精心点评，专家们以专业角度对该作品进行了高度的肯定，并提出了有深度、有高度、让人深受启发的意见建议，回顾了张家界旅游营销的发展史，畅想张家界旅游未来的发展之旅。

大家一致认为，该书脉络清晰、案例清楚，图文并茂、效果突出，具有较强的阅读性和启发性，《中国旅游营销张家界范本》的出版是一种创意营销体现，是张家界旅游多元营销的又一力作。



“飞机穿越自然山洞‘穿越天门’开启张家界旅游创意营销的先河。继而，从电影《阿凡达》到国际乡村音乐周、“卡通市长”、“网游张家界”及“云端上的对话”与《你莫走》山野民谣等热现象，充分体现出中国旅游营销之‘张家界范本’”……在《中国旅游营销张家界范本》的封面勒口处，一段精彩凝练的文字吸引眼球，令人不由自主地想要去了解张家界旅游营销的历程故事。



该书由中国旅游出版社出版，市文化旅游广电体育局主办，市文化旅游智库研究院承办，中国旅游界著名学术专家魏小安和张家界市政协党组书记、主席欧阳斌作序，市文化旅游智库研究院理事长刘云主编，从“创意营销”“事件营销”“文化营销”三个方面，通过24个生动详实的营销案例，从“背景-过程-效果”体例来介绍，对张家界旅游发展历史进行回顾，具有较强的可读性和启发性。在首届湖南旅游发展大会、喜迎二十大召开之际，撰写以及出版巜中国旅游营销张家界范本》一书，且一经出版后迎来了旅游行业内产学研各界人士的热切关注与讨论。



“张家界自称中国旅游营销的范本，是有底气的。”田贵君认为，张家界不是历史性的名胜风景，但是，只短短的四十多年，张家界作为一个旅游目的地，已是誉满全球。这除了张家界踏合了党和国家发展前进的节拍和开发的产品迎合了人类审美的精神消费需求之外，奇招迭出的旅游营销，也是张家界闻名天下的重要原因。他说，张家界今天的旅游营销操作已同步于时代甚至是超前于时代。但我们不能忘记，曾经撑起张家界营销半边天的那些遍布各客源城市的自主自费叫卖“张家界”，以成千上万的民间个体之力，进行张家界旅游营销“广泛渗透”的张家界特有的旅游营销现象。这是一种值得总结提炼的张家界精神，应该向当年的那些年轻人致敬。





“这本书在出版发行之前，经历了许多遍的审稿，书的每个细节我都很了解，而且最后一次稿是我一笔一笔校的，所以这本书的发行非常不容易。”邓剑表示，由于时间苍促，加上资料征集与篇幅所限，有不少优秀营销案例未能入选，有‘遗珠之憾’，另外书的内容还可增加专家点评以提高理论水准。将来，该书修订再版时还可进一步完善。

汪涌在总结讲话中对《中国旅游营销张家界范本》一书给予充分肯定，他表示从全书来看，讲＂范本＂是大胆的，而且是有底气的。这本书是精心策划之作，讲营销而又不止是营销，而是从营销入手，看“立标打样＂，看思想的变化，从24个案例看到了张家界旅游发展的艰辛历程，是一次对张家界30多年旅游发展的较好总结。

该活动由市文化旅游广电体育局指导，张家界市文化旅游智库研究院与张家界日报社旅游周刊联合主办。