张家界“组合营销”促旅游升温

湖南日报  2013-08-06 15:25:55  尹超 向国生 廖声   阅读:

    8支由张家界市委市政府主要领导牵头、全市所有旅游景区企业参与的“旅游促销攻坚队”，从7月初至今，从南到北、从东到西，从国内到国外，四面出击、组合营销，此举赢来了全市旅游快速升温，人气大振。比较前2个月，7月份日均游客增幅达到50%以上。

    受制于全球经济增长放缓、消费需求不旺等因素，4月份起，开始步入传统旅游旺季的张家界旅游仍不见明显升温。对此，张家界市委市政府发出了“打好旅游升温攻坚战”的号召，并迅即启动“自6月1日起、武陵源核心景区面向全球中小学生实行免票1年”等一系列刺激政策。境外，致力于韩国、泰国等主要旅游市场的稳固与提升，相继开通了首尔、曼谷以及台北等城市直飞张家界的定期航班，使泰国、台湾等入境游人次大幅提升。境内，自7月初开始，短短20多天，1000多人的张家界促销大军行程数万里，对上海、北京、深圳、西安、昆明等20多个重要客源地城市的2000多家旅行商、300多家地方媒体展开了直面营销。

    在景区，随着5月18日法国“蜘蛛侠”马今徒手攀爬“世界第一梯”百龙天梯等旅游促销活动的启动，张家界“事件营销”渐入佳境，一次又一次地博得全世界的聚焦与震撼。1到7月，张家界旅游接待人次节节攀高，达到了1500多万人次，实现旅游总收入90多亿元，其中仅7月份一个月，旅游人次就达到了380多万，收入达22.5亿元。（记者 尹超 向国生 廖声田）