旅游景区低俗色情炒作频现 免票噱头五花八门
- 工人日报 2013-05-26 12:36:25 王呈 阅读:
刘君凤 摄
刘 铮 摄
近年来国内旅游景区低俗甚至色情的炒作手法并不罕见,重形式而不重实质的行业“雾霾”已萦绕多年
景区炒作不是“擦边球”就是“玩出界”?
近日,宁波举行的日本前AV女星苍井空书法作品专场拍卖会上,其之前的一幅书法最后以60万元的天价成交,每个字高达7.5万元。不过,由于该书法活动被认为是赤裸裸的为某旅游场所打广告行为,便有网友发出感叹,“愚蠢的人类”。
此前,该女星现身成都并为某企业现场秀书法,同样引游客围观。事实上,近年来国内旅游景区低俗甚至色情的炒作手法并不罕见,重形式而不重实质的行业“雾霾”已萦绕多年。
数据显示,目前我国仅5A景区就有153个,多数4A自然景观、文化景点的竞争也都已经白热化,大小景区献上百般“武艺”,从广告语、门票优惠到现场活动,可谓处处有炒作,时时有推广。手段和花样层出不穷,绞尽脑汁想创意,成为景区营造知名度的手法。
近日,国家旅游局5月19日发布的《中国国民休闲状况调查报告》显示,受访者在总体上认可休闲的正面价值和重要性。从这一角度看来,那些不顾公众感受、社会效果、急功近利的炒作恐怕要得不偿失了。
“雷人”口号备受争议
近年来,“叫春”、“我靠”、“湿身”这样的广告词在景区推广过程中堂而皇之地出现,令人瞠目。
2012年夏天,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等推介利川旅游资源的广告语,其中“我靠重庆”因被网友围观和误读,湖北利川市旅游局通过重庆网站正式向重庆市民致歉。
此前,2011年1月份合肥推出的城市旅游口号:“合肥——两个胖胖欢迎您”,以及3月份宜春旅游政务网推出的口号“宜春——一座叫春的城市”被网友斥为“雷人”。而在今年3月在江西宜春市一繁华路段打出的巨幅户外广告则更为低俗,其广告语为“一个叫做爱的香巢”。
如果说之前政府网站上将宜春比作“叫春”的城市还多少有点歪才,那“叫做爱”的说法则是不堪入目。
尽管面对低俗广告语,民众们骂声不断,但作为宣传,其目的已经达到。而且,景区自筹划活动之初就是直奔争议而去,争得越狠,操刀者越高兴。
但法律人士认为,此类广告语不但是低俗的,而且很明显的违反了广告法,根本不存在“擦边球”一说,完全应依法予以取缔和严惩,否则,就是一种姑息。