情人节甜蜜经济提前升温

南方日报  2012-02-13 17:15:41     阅读:

　 春节刚过，深圳各景区就忙不迭地推出了“情人节”系列活动。更多针对年轻人的“情侣、恋人”主题活动，也都挖空心思、各出奇招。节假日营销显然已经成为商家的一张必打牌，每逢节庆，景区景点必须出招应对。这种营销模式究竟能给景区带来多少利润，这种做法究竟又能做多远？

　　“情人节”系列活动纷至沓来

　　春节刚过，未待稍作喘息，深圳各景点景区就纷纷推出了“情人节”系列活动，各种跟情人节相关的活动纷至沓来。

　　记者从深圳世界之窗了解到，早在元宵节前，关于情人节的活动就已经开始策划。14日当天，无论是情侣还是单身男女，都可以在恺撒宫参加现场活动。单身男女通过几个环节参与交友，现场向心仪对象表达爱意；入夜后，恺撒宫将举行“情人节专场晚会”，欣赏演出之余，游客还可以上台参加“情歌连连唱”游戏，赢得奖品。

　　深圳欢乐谷自11日开始直至19日才结束的“浪漫情人周”活动更加“疯狂”。11日上午在景区内举办了激吻大赛，赢者可得价值千元的指纹钻戒一对，14日当天则推出“一男免一女”情人节夜场特惠，18：30后一名18周岁以上成人男士购一张夜场门票，即可免费携一名18周岁以上成人女士入园。

　　情人节活动更是深圳各五星级酒店的“例牌菜”，记者了解到，福田香格里拉大酒店、丽思·卡尔顿酒店、马哥孛罗好日子酒店、深圳南海酒店等，都纷纷推出各具特色的“情人节专属”住房或晚餐，浪漫的烛光晚餐加优惠的客房，都专为这个特别的节日推出。

　　节日营销用热闹让游客快乐

　　实际上，相信各大景区的营销策划人员，谁也不记得第一个情人节的策划是从何时开始了。关于各种自然节庆的活动几乎让他们绞尽脑汁。不过这种付出显然是有回报的，通常特别的节庆活动会为景区景点带来相对平时而言较好的入园率，这对景区来说非常重要。以至于这种营销策略一旦被传播开，景区不得不将“节庆营销”做成了例牌菜，同时，有些景区甚至“制造和创造”出一些“节日”，来推动节庆营销，这在国内不少旅游景区尤其是人造景区尤为明显。

　　记者随机采访了游客廖先生，他的说法比较能够代表一部分消费者的心态：“对景区的这种节庆营销并不特别感兴趣，但是如果没有又觉得太闷，所以景区策划的节庆活动等于增加了选择项，谁家的更好玩更吸引人，就会选择去谁家玩”。孙小姐说，到欢乐谷看拼吻纯属好奇，不过现场还是很兴奋，看别人吻得那么起劲，还是很惊叹“他们真的好大方”。这种热闹有时凑凑也挺好玩的。

　　一位景区工作人员表示，节庆活动的确能为景区带来比较高的人流量，人都有从众心态，景区的活动不少人是看热闹的，但恰是这种热闹让人觉得开心，而让游客开心，正是这种节庆营销策划背后的一个主要动机。

　　记者点评

　　节庆营销，噱头和内容一个都不能少

　　景区景点大作节庆营销，是与非不在讨论的范畴，重点是，除了以节庆之名做噱头外，具体活动的内容是否吸引人，是否能真正做到“让游客满意”才是重点。噱头十足但空洞无物的节庆活动，相信只是“一锤子买卖”，可能反而造成游客对景区的负面印象，降低游客重复入园的可能性。因此，有节庆甚至创造节庆都无可厚非，最重要的是用有趣、环环相扣或言之有物的活动内容吸引游客，营造景区的口碑，那些打着“中国人多，总会有人愿意掏腰包来”的景区活动，最终伤害的反而是景区自己的利益。