直播+旅游，如何发力

张家界新闻网  2017-09-01 18:48:13  潘鑫 鄢渊   阅读:

主持人：

中国文化网络传播研究会常务副秘书长 曹雅欣

论坛嘉宾：

映客直播华南总部副总经理 彭莉莎

YY直播副总裁 李艺

快手内容管理总监 张群

KK直播公共事业部总经理、总裁助理 陈一波

 新华社签约摄影赛、环球旅行家 千帆远景



■主持人：这几年，大家一定在很多大街小巷的宣传词上听到这样一句话，讲好中国故事。如何讲好中国故事，这是一个非常宏大的命题。但现在通过美丽的、鲜活的网红们，通过我们非常直观的、方便的直播平台，讲好中国故事有了全新的探索方式，是一个更利于大家接受的方式。那么，如何通过网红+直播的手段，讲好“旅游景区的故事”，让全国全世界的观众关注，了解，向往和到达某一个景区呢？

■陈一波：我认为全球领域直播平台的发展会越来越好。利用这个形式讲好景区的故事，我觉得有几个方面需要去努力。一是通过更多的技术手段，把一个旅游目的地全景式地展示给观众，让他们更直观地看到，听到；二是从直播内容特色来说，要把当地独有的景区资源和民俗文化特色展示给观众，比如张家界一根一根的山和土家族的民俗；三是通过网红粉丝自身大数据的分析，找准旅游目的地需要的精准观众。

■主持人：在大家各自的直播平台上，有没有移动社交+网红直播来塑造旅游目的地营销的新业态？

■彭莉莎：直播＋旅游的这种形式，我们在今年元宵节时就在张家界做了试验。当天有两场直播，当时在线观看的有140万网友。其实张家界的民族文化本身就很有特色，元宵节只是把直播作为一个新渠道进行尝试。通过试验，我们发现，以直播为场景的传递方式，比以往的电视、网络媒体，其互动效果会好很多。

其实旅游产业说到底是提供一个生活服务。如果要拆解的话，走在前端的其实是信息服务，是信息的传递。面对像张家界这样世界稀缺的旅游资源，如何讲好它的故事，让每个人都看到自己心中的“哈姆雷特”，是映客一直想把直播应用到垂直领域的试验。2016年，行业人士的预测，直播会渐渐由室内转向室外，主播由少数人参与向全民直播转变，同时场景化的直播会成为未来的一个趋势。

这次长达两个月的直播之所以成功，主要是直播的及时性和互动性，这比传统的任何媒体形式都要形象；与OTA这样的平台相比，这样实时表达的视频直播又让用户有了更多的想象空间。我们希望把世界绝版的张家界，作为一个重要的试点。未来，我们也会和张家界政府，和关注张家界的网红宝宝们，一起来塑造更多这样成功的案例。

■主持人：您刚说旅游是一种信息服务。这不仅仅是传递，还有一种信息的分享和体验，更有一种信息的交互，让粉丝们有一种沉浸式的感受。那么当我们和自己的粉丝进行交互的时候，我们可以根据粉丝的需求去调整我们的内容。在你们各自的平台里，对传统的节日，是否会有特别的策划，比如今天这么浪漫的七夕？

■张群：快手直播主要是自媒体平台，个人用户比较多，一般到了传统的一些节日，使用直播和观看直播的网友都比平时要多，今天我们的使用就比平时要高10%，其实对于技术支持来说也是一种压力。一般传统节日，我们会给网友增加一些节日专属的礼物和场景，还会做一些特别的内容直播。像今年的八一建军节，我们就制作了专属表情和特效。

■主持人：作为一个拥有众多粉丝的网红，一个旅行达人，您怎么看待网红在旅游当中进行直播这件事？

■千帆远景：2016年以来，直播已经成为许多年轻人分享自我的一个渠道，大多是分享自己日常生活中的衣食住行。在张扬个性的时代，这是一个很平常的事。在旅行中去分享，也是一个必然的结果。因为在旅游的过程中，是非常放松快乐的，直播是一种更直观地展示自己的手段。网红到了现在的4.0时代，最重要的就是内容的产出，主播们要考虑怎么样在直播过程中让观众认识到景区的方方面面，分享自己旅途中有趣的、好玩的瞬间，引起大家的共鸣和向往。

■主持人：在您的直播中，大家最感兴趣的，也是最深刻的回忆和印象是哪一次？

■千帆远景：最深刻的一次体验是去俄罗斯车臣共和国。在去之前大家的第一反应是怎么去那么危险的地方。因此，朋友、粉丝都很担心，关心。但当我到了那里，用镜头直播出来的时候，大家都惊讶了，“哇，原来这里那么和谐，那么美”。通过直播，我们看到的是，原来世界上的人都误解了这个地方，这里非常安全，风景也非常美。

■主持人：国外的网红经济发展如何？他们的直播也像我们发展的这么迅速吗？像张家界这种直播+旅游的尝试，您认为是成功的探索吗？

■李艺：从起步或者市场成熟度来说，中国在网红经济和直播热潮上，都是走在前面的。用网红直播来体现张家界的绝版风景是独创性的，是意义深远的。像张家界这样绝版的风景，是不缺传统的电视拍摄和高大上节目的，但直播不是精雕细琢，是很真实的在线，和传统的电视切入点完全不一样。比如报道天门山的风景时，我们不会锁定在风景有多漂亮，我们可能会在玻璃栈道上，通过直播不同人是怎么玩的，他们的直接反应就能调动观众的兴趣，能够拉动更多网友来“围观”。而我们可以通过直播去链接的不仅仅是风景，还可以在直播中融入当地的文化，可以介绍当地的土特产，可以灵活地把许多有需要的东西串联起来。当然，这需要选好切入的角度。这两个月的直播，有这么多的网红，每个人都能从不同的角度去直播，能够全方位地展示张家界民俗文化的魅力。

■主持人：传统的媒体，电视镜头其实是一种无我之境，感情色彩不是特别强烈，但是直播会让人置身其中，是跨时代的一个发展。因为传统的拍摄中，镜头里出现的感兴趣的部分，是靠别人拍摄制作而来，但互联网直播时代是靠我们，可能是非常有趣、鲜活的生活的缩影。比如快手直播里，有一个直播是关于山区八十几岁的革命先辈的日常生活，这是传统的电视没办法扫描到的。

■张群：我以前是做内容出身，到了快手以后我才更深刻地意识到内容是依托于技术之上的。在现实生活中，很多科技的发展进步都是梦想在先。卡梅隆导演到张家界取景，拍摄《阿凡达》，其实公映前六年就已经拍摄完了素材，但是因为当时的3D技术达不到他预期的效果，等了六年。比如现在有些网友喜欢潜水，但是水下是没有信号的，所以只能用延时直播的技术来完成。下半年，我们有一个低空跳伞的直播，这个技术成本也非常地高。但随着互联网技术的发展，未来更多的场景直播肯定都可以解决。比如，未来我们会扔掉不安全的自拍杆，可能会用有摄像功能的眼镜，等等。 

■主持人：大家有没有探讨过，到底什么是网红，似乎社会上对它戴着有色眼镜，赋予了其一些贬义的色彩，网红直播行业怎样持续走向未来？

■李艺：这种误解是可以理解的，一是直播平台良莠不齐的乱象，很多“挣快钱”的小团队影响了大家的判断，走在前面的大平台要能够起到一个引导的作用；二是网红经济的确和很多正常人的价值观是有偏差的，这个被接受需要一个过程，但我们必须承认，她能够红，能够获得众人的认可称赞一定有她的价值和天赋。网红这个新的职业要持续走向未来，直播平台，这个行业一定要清除掉队伍中的害群之马，引导和提升网红的素质和层次。最后，是给它一点时间让更多的人接受，这个过程同时也是政策法规不断健全、行业自律不断调整的过程，我们需要的就是坚持，让时间去检验。

（文字整理/记者 潘鑫 图/记者 鄢渊）